Merkevarestrategi: I denne episoden forteller Monna hvordan strategiske beslutninger kan forme merkevarers suksess og påvirke kundeadferd, illustrert med eksempler som Vipps og Oatly.
Strategisk hierarki: I denne episoden får vi lære mer om hva som skal til for å skape en tydelig og autentisk merkevare. Monna deler innsikt om hvorfor tre av fire ledere sliter med å formidle virksomhetens strategi og hvordan et strategisk hierarki kan være nøkkelen til suksess.
Merkevareidentitet: I denne episoden gir Kirsti oss innsikt i hvordan merkevareidentiteten strekker seg langt utover visuelle symboler for å berøre de følelsene som danner vår selvoppfatning.
Bli med og lær hvordan en veloverveid merkevareidentitet er nøkkelen til å etablere ekte forbindelser og kundelojalitet.
Tone of Voice (verbal identitet): Hva er egentlig "tone of voice"? Og finnes det et bedre navn for det enn "tone of voice"?
Kirsti forteller oss mer om dette og deler sin ekspertise på å utvikle retningslinjer som både forenkler og beriker språkarbeidet, og hvorfor tydelige språklige rammer kan frigjøre kreativiteten og styrke merkevarens identitet
Strategisk historiefortelling: Er historiefortelling bare manipulasjon, eller kan det være en kraftfull nøkkel for merkevarebygging? Kirsti deler innsikt i hvordan historier påvirker oss mer enn kalde fakta, og hvorfor det er viktig for merkevarebyggere å mestre kunsten av å skape en engasjerende merkevarehistorie.
Posisjonering: En kan tenke på posisjonering av en merkevare som en parallell til posisjonering av produktet, tjenesten, organisasjonen eller hva merkevaren skal brukes til. Men mens det siste handler om posisjoneringen ute i virkeligheten, så handler posisjoneringen av merkevaren om hva som skal bygges i folks hoder.