Skip to content
Tilbake
calendar    apr 25, 2023

Merkevaren din – et springbrett for vekst

Hva har Finn, Vipps, Storebrand, Schibsted, Altibox og PwC til felles? De bygger merkevare etter mars-metoden.

Hva har Finn, Vipps, Storebrand, Schibsted, Altibox og PwC til felles? De bygger merkevare etter mars-metoden.

Merkevarespesialistene Monna Nordhagen og Kirsti Rogne i Mars Brand Strategy har samlet faglig forankret metode fra eksperter verden over, og gjort den enkel å bruke i hverdagen gjennom det de kaller Mars-metoden. Nå er de i full gang med masterclass, som så langt har hatt over 100 deltakere. Denne våren lanseres et eget digitalt kurs i merkevarestrategi.

Det begynte med Masterclass, som er et 40-timers kurs sammen med oss kursledere og et grundig dypdykk i de ulike verktøyene folk trenger for å utvikle en komplett merkevarestrategi. Det ble godt mottatt blant rådgiverne hos byråer som NoA, Trigger, Anti, Try og Design House, og ikke minst blant de som sitter med rollen som markedssjef eller lignende i ulike virksomheter. Nå har vi laget et digitalt 4-timers kurs i merkevarestrategi, som gir deg en innføring i de verktøyene du trenger hvis du ikke vil bygge merkevaren din i blinde. Det er litt mer tilgjengelig og litt mindre tidkrevende, smiler Rogne.

Rogne og Nordhagen er tydelige på hvorfor det både er viktigere og vanskeligere å bygge sterke merkevarer i dag enn det var før.

For det første er konkurransearenaene mer uoversiktlige og endrer seg raskere. Derfor må enkeltløfter og assosiasjoner erstattes med relasjoner. For det andre har det folk sier om merkevaren din blitt viktigere enn det merkevaren selv kommuniserer – kundene har rett og slett blitt den viktigste markedsføringskanalen. Da skapes merkevaren i alle kontaktpunktene der folk kan oppleve den og da er det lurt å ha en byggetegning man kan være trygg på at holder, fortsetter Rogne.

Etter endt kurs skal deltakerne sitte igjen med et sett med verktøy og en god forståelse av hvordan de skal lage en byggetegning for merkevarer.

Har du tatt kurset, vet du at merkevarestrategi og virksomhetsstrategi er to sider av samme sak og dermed et strategisk anliggende for hele organisasjonen din. Du kan posisjonere en merkevare, gi den en tydelig identitet og får identiteten til å bli levende. Du kan lage en oversikt over de viktigste beslutningene som er tatt for å lykkes med å bygge merkevare og skape vekst på en og samme tid. Du vet også hvordan du oversetter den oversikten til en historie folk vil følge med på og være en del av.

mars

Vil du ha våre nyhetsbrev?

Hvis du gir oss epostadressen din får du nyhetsbrev med ujevne mellomrom, omtrent 4-6 ganger i året. Vi bruker ikke epostadressen din til noe annet enn å sende deg nyhetsbrev.

Siste Artikler

Atea - en historie som samler oss

Atea - en historie som samler oss

Merkevarestrategi-prosesser handler sjelden om å rive opp strategier og starte helt på nytt. Ofte handler det ...

Podkast: Monna om merkevarebygging med Knepp

Podkast: Monna om merkevarebygging med Knepp

Når man lager nye tjenester, og spesielt digitale tjenester så er det ofte først fokus på forenkling og standa...

Er det lurt å prototype en merkevarestrategi?

Er det lurt å prototype en merkevarestrategi?

Det er viktig å forstå en merkevares konkurransearena. Og vi må forstå hva det er som gjør at folk velger den,...