“Gartners CMO-undersøkelse for 2020 viser at merkevarestrategisk kompetanse nå topper listen av hva ledere ønsker seg at markedsfunksjonen skal mestre. Det er klokt, men vi kan godt gå lenger.
En merkevarestrategi som er fullt ut integrert med virksomhetsstrategien bidrar til verdiøkning, effektivitet, tillit, og sterkere relasjoner. Derfor må hele toppledelsen på banen.
Merkevarestrategi handler om mer enn å ha en plan for hvordan du bygger merkevaren din. Merkevarestrategi handler om å bruke merkevaren strategisk, eller å la merkevare få en førende rolle i strategiporteføljen og bli et samlende, retningsgivende og forløsende verktøy for hele virksomheten.”
Les hele innlegget hos Shifter