Skip to content

Masterclass i merkevarestrategi

Masterclass i Oslo for deg som vil bli skikkelig dyktig i å bruke merkevarestrategi som et virkemiddel for å skape resultater. Kurset er bygget opp av ti læringsmoduler, fordelt over tre samlinger.

Datoer for høsten 2024 kommer.

Meld interesse, og få beskjed så fort datoene er satt.


 

Les om modulene
Book en prat

Silje Kristine Skogrand-1
Silje Kristine Skogrand

Kommunikasjonssjef, SpareBank 1 Kredit

Et faglig sterkt kurs som kombinerer teori og praksis på en god måte

For å lykkes med å bygge en sterk og gjenkjennbar merkevare må man ha en god strategi i bunn. Et faglig sterkt kurs som kombinerer teori og praksis på en god måte som ga meg verdifull innsikt i og konkrete verktøy for hvordan bygge en solid merkevare.

SpareBank 1-2

 

Ole skarbøvik
Ole André Skarbøvik

Kommersiell direktør Strim

Lettfattelig, men meget grundig om merkevarestrategi

Anbefales. Lettfattelig, men meget grundig om merkevarestrategi. Ikke for lettbent, men ei heller teoretisk overveldende. God kunnskap og gode verktøy å ha med seg i ryggsekken.”

strim-Nov-17-2023-12-07-27-8962-PM

 

Kari Onstad
Kari Onstad

Rådgiver, Fleksibel Utdanning Norge

Gruppearbeid og diskusjoner med andre kursdeltagerne ga veldig mye

Vi fikk stort utbytte fordi vi var flere ansatte på masterclass, og fordi vi var i prosess med egen merkevare. Gruppearbeid og diskusjoner med de andre kursdeltagerne ga veldig mye. Fordi vi hadde så forskjellig bakgrunn, brakte vi til sammen all slags kompetanse til torgs.

fleksibelutdanning-4

 

karen fonk
Karen Fonk

Principal Designer & Advisor NoA Ignite

Jeg er inspirert, litt klokere og mye rikere både på fag og folk.

Noa ignite-4

 

Øistein Svelle-1
Øistein Svelle

Leder, bedrift og ansatte i Marked, Storebrand

Sjelden kombinasjon av tung faglig forankring og praktisk tilnærming

Mars har en metodikk som er en sjelden kombinasjon av tung faglig forankring og praktisk tilnærming til et fagfelt som innimmellom preges av overforenklinger. Veldig interessant å få sjansen til å dypdykke i merkevarebygging med dem og gode bransjekolleger!


storebrand-2

 

Rune Jevne Sjøhelle
Rune Jevne Sjøhelle

Cheif Marketing & Communication Officer PwC

Det er et ekstremt godt metodeverk. Vel anvendte timer med Kirsti og Monna dette.

PwC-Nov-17-2023-12-07-27-8726-PM

 

portrettBilde carusell
Christian Currell Brosstad

Kommunikasjonsdirektør, ATEA

 

Solid rammeverk og nyttige verktøy

Et fantastisk innholdsrikt kursopplegg med cases, oppdatert teori, solid rammeverk og nyttige verktøy. Blander du dette med masse energi, latter og faglige diskusjoner, så blir det rett og slett råbra!

ATEA-2

 

Eleni
Eleni Simeou Askim

CEO, Fleksibel Utdanning Norge

 

Uten en tydelig merkevarestrategi, blir alt annet litt vanskeligere

Det var så mange brikker som falt på plass for meg etter kurset. Særlig hvordan merkevaren er fundamentet til forretningsmodellen – og uten en tydelig merkevare blir alt annet litt vanskeligere – uansett hvilke bransje eller sektor du jobber i. Vi fikk veldig mange nyttige verktøy, og at vi var med samtidig som vi hadde en prosess gående rundt merkevare i egen virksomhet er kjempeverdifullt.
Kan anbefale masterclass på det sterkeste!

fleksibelutdanning-4

 

Eirik S
Eirik Strøm

Tidligere Head of Marketing, Startup Norway

Relevante cases, gode diskusjoner, og et nettverk av merkevareentusiaster!

Det er ikke ofte at du får lære direkte fra de du leser om (Raketer og rebeller), og da de lanserte masterclass, var det bare å hoppe på så fort som mulig! Ikke bare får du tilgang til merkevareekspertene Monna og Kirsti, men du får relevante cases, gode diskusjoner, og et nettverk som tar kurset til et nytt nivå!

10

 

tina torgrimsby-1
Tina Torgrimsby

Konseptutvikler/Prosjektleder, Pilares Eiendom

 

“Kurset tar merkevarestrategi på alvor”

Et kurs som gir god innsikt på mange nivåer, og ikke minst lar deg forstå viktigheten av å ta merkevarestrategi på alvor. Et omfattende materiell kommunisert tydelig med ulike virkemidler og interessante gjesteforelesere.

PILARES

even fossland
Even Ifar Fossland

Tidligere Head of startup programs, Startup Norway

“Godt teoretisk forankret, og enkelt å ta i bruk i eget selskap”

Monna og Kirsti går i dybden på hvordan bygge merkevaren i folks hoder. Gjennom sesjonene fikk vi mulighet til å diskutere mye i grupper, som hjalp på å forstå teorien! Deltakersiden med opptak og canvaser har hjulpet mye i etterkant. 

10

 

Hvem bør delta?

Kurset passer for alle som ønsker å jobbe med merkevarestrategi, men spesielt godt for:
  • Seniorrådgivere
  • Designere og utviklere
  • Produkt- og markedssjefer
  • Prosjektledere
  • Investorer
  • Ledere
  • Gründere

Eller du som jevnlig har behov for å utvikle, dokumentere eller vurdere virksomheter eller produkter/tjenester som merkevarer.

Hva koster masterclass?

Pris per deltaker
Kr 28 000,- eksklusive merverdiavgift 

Tilbud 3 for 2.
Hvis virksomheten din melder på tre deltakere, får den tredje deltakeren kurset gratis.

Hva er inkludert?

Over 30 timer kurs sammen med Mars.

Boken Raketter og rebeller eller Rockets and Rebels, alt ettersom hvilket språk du foretrekker, sendt i forkant av masterclass.

Seks måneders tilgang til kursportal med

  • PDF av alle presentasjoner i kurset
  • Canvas til alle verktøy i .pptx og pdf format
  • Tilgang til Miro-tavler til bruk i prosesser med kunder
  • Tilgang til opptak av presentasjonsdelene

På siste samling får du utdelt diplom/kursbevis.

Hvordan melder jeg meg på?


Send inn skjemaet øverst på denne siden, eller send en mail til mars@mars.as

Hvis du sender mail inkluder:

  • Antall deltakere
  • Navn på alle deltakere
  • E-post til alle deltakere
  • Adresse (for å sende bøker)
  • Fakturainformasjon
  • Eventuelle allergier (kan ettersendes)

Hva er innholdet i kurset?


Her kan du lese detaljer om hver modul: https://mars.as/kurs/masterclass/moduler

Moduloversikt:

Modul 1: Merkevarer i vår tid
Modul 2: Posisjonering - kategori
Modul 3: Posisjonering - rolle
Modul 4: Posisjoneringen - differensiering
Modul 5: Identitet - arketyper
Modul 6: Identitet - identitetsprisme
Modul 7: Styringspyramide
Modul 8: Strategisk narrativ
Modul 9: Implementering i kommunikasjon
Modul 10: Prosess, oppsummering og feiring

Hvor intensivt er kurset?


Samlingene er hver tredje uke.

Det er ikke noe obligatoriske oppgaver, men valgfrie hjemmelekser. 

Hvor er kursene?


Vi holder til i Øvre Slottsgate 8, 0157 Oslo.

Det er ikke mulig å delta digitalt, men hvis du ikke kan delta fysisk på en samling blir alt tatt opp slik at du kan se det i etterkant. 

Hvordan er samlingene lagt opp?

Vi treffes 14:00-18:00 på tordager, og 09:00-16:00 på fredager.

Det er ca. 1 time med teori, før vi går inn i gruppearbeid i ca 2 timer. Så oppsummerer vi gruppearbeidet live. Tilslutt er det "tips og triks" for den modulen. 
På torsdager er det hele samlingen, på fredager er det lunjspause før vi gjør det samme igjen. 1 time teori, 2 timer gruppearbeid, 1 time oppsummering og tips og triks tilslutt.

Hva er Mars-metoden?

Verktøyene vi bruker bygger på den nye definisjonen av merkevarer og den nye innsikten i hvordan kunder bygger relasjoner til merkevarer.

Utgangspunkt for verktøykassen er Kapferers definisjon av det han kaller en merkevareplattform (2012, s. 156). Den består av to ting: 

Posisjonering av merkevaren
Altså den posisjoneringen som er valgt for at merkevaren skal ha best mulig sjans til å vinne i sitt marked.
  • Hvilken kategori merkevaren befinner seg i eller vil etablere i folks hode
  • Hvilken rolle merkevaren spiller i kategorien sin. Leder den kategorien, er den en utfordrer til ledere, eller er den i ferd med å redefinere hva en kategori handler om eller hvilke regler som gjelder?
  • Hvordan merkevaren differensierer seg i forhold til sine konkurrenter 

Merkevarens identitet

Identitetsverktøyene definerer hvem merkevaren er ved å undersøke:

  • Hva som motiverer folk til å relatere seg til den
  • Merkevarens personlighet, hva merkevaren og dens kunder deler, og hvordan relasjonen påvirker kundenes egen identitet. 

For at kommunikasjon om merkevarestrategien skal bli en integrert del av hvordan den overordnede forretningsstrategien diskuteres, og bidra til å mobilisere i alle organisasjoner, har vi funnet to verktøy til. Disse har vist seg å være svært nyttige når ledelsen skal gi klar melding om hvorda n merkevarebyggingen blir en del av det alle gjør, og ikke noe som kan overlates til en enkelt funksjon. 

Styringspyramiden 
Består av kjente komponenter fra forretningsstrategi som misjon, visjon, mål, strategier og verdier. Men i dette tilfelle definert fra et merkevareperspektiv.

Strategisk manus
Den neste store historie trenger et strategisk manus. I en verden der det er mennesker som skaper merkevaren, må alle forstå hvilken historie de er med å spille en rolle i. 

Venner av Mars-metoden

Hvem bør delta?

  • Seniorrådgivere
  • Designere og utviklere
  • Produkt- og markedssjefer
  • Prosjektledere
  • Investorer
  • Ledere

Eller du som jevnlig har behov for å utvikle, dokumentere eller vurdere virksomheter eller produkter/tjenester som merkevarer. Kurset forutsetter enten noe erfaring med Mars-metoden eller en kombinasjon av god kunnskap i å bruke metode og noen år med leder- eller rådgivererfaring.

Dette får du:

Det aller viktigste er at du får et metodeverk du kan stole på og som vil bidra til å gjøre uforglemmelige ting for kunder og/eller sammen med kolleger.

  • Et dypdykk i de ulike verktøyene for å utvikle en merkevarestrategi, og hvordan jobbe sammen med andre for å få best mulig resultater. Vi sørger for at det faglige sitter, og svarer på spørsmål om teoriene, prosesser for analyse, workshopping, involvering, forankring og beslutninger, samt arbeidet med forberedelse, gjennomføring og leveranser.
  • Arbeid med en konkret problemstilling, enten selvvalgt eller en dagsaktuell merkevare for deg som vil øve på et hypotetisk case. Disse timene filmes og er tilgjengelige for deltakere i opp til 6 måneder etter endt kurs.
  • Videreutvikling av «trusted advisor»-ferdigheter. Mars-metoden ligger nært opptil metode for generell strategiutvikling og brukes også til dette. Dermed vil en fasilitator ofte få en viktig rolle for ledergrupper, eiere eller styrer, eller de som skal forankre resultatene fra prosessen hos beslutningstakere på strategisk nivå. Målet er at du blir tryggere i en rolle hvor prosessen og leveransene kan ha stor betydning for folks karrierer og virksomheters fremtid.

Mars-metoden bygger på innsikt i og metode for hvordan moderne merkevarer bygges fra ledende teoretikere og fagmiljøer. Verktøyene vi benytter er likevel overraskende lette og intuitive å jobbe med, selv om de er tungt faglig forankret. Denne masterclass’en går utover det som står i boken Raketter og rebeller. Perspektivet er «under panseret», altså det som skal til for å bruke metoden i din egen merkevare/strategiprosess.

“Et fantastisk innholdsrikt kursopplegg med cases, oppdatert teori, solid rammeverk, og nyttige verktøy. Blander du dette med masse energi, latter og faglige diskusjoner, så blir det rett og slett råbra! ” — Christian Brosstad, Atea

Du får også:

  • Til sammen 40 timer kurs sammen med kursledere.
  • Boken Raketter og rebeller eller Rockets and Rebels, alt ettersom hvilket språk du foretrekker.
  • Slide-deck i .ppt for all metode for egen bruk.
  • Pdf av alle presentasjoner i kurset for senere referanse.
  • Canvas til alle verktøy i liggende .ppt format og stående Ax format for plotting.
  • Tilgang til Miro-tavler til bruk i prosesser med kunder.
  • Tilgang til opptak av presentasjonsdelene av kurset i 6 måneder etter at kurset er ferdig.
  • Diplom/ kursbevis.


    “Et fantastisk innholdsrikt kursopplegg med cases, oppdatert teori, solid rammeverk, og nyttige verktøy. Blander du dette med masse energi, latter og faglige diskusjoner, så blir det rett og slett råbra!”

    — Christian Currell Brosstad, Atea

Pris:

Pris per deltaker er kr 28 000,- kr ekskl. mva. 

Tilbud 3 for 2:

Hvis virksomheten din melder på tre deltakere, får den tredje deltakeren kurset gratis.

Les om modulene
Your name-3

Klar til å bli en trygg merkevarestrateg?