Grunnkurs - merkevarestrategi
Her får du en grunnleggende forståelse for hvordan du kan bruke strategiske verktøy til å bygge sterke merkevarer.
Kanskje vil du friske opp merkevarekunnskapen din? Eller lære deg noe helt nytt? Her stiller alle med mer eller mindre blanke ark, og går ut som selvsikre, kunnskapsrike merkevarebyggere.
Hvem er kurset for?
✖ Ledergrupper eller ledere som vil bruke merkevaren mer strategisk for å nå sine mål
✖ Markedsførere og kommunikasjonsfolk eller rådgivere som vil ha bedre verktøy for å hjelpe sine organisasjoner eller kunder å lykkes
✖ Studenter og medarbeidere som vil forstå bedre hvordan merkevarer bygges og brukes
5 samlinger à 3 timer som til sammen gir deg en komplett verktøykasse
Posisjoneringen som definerer hva merkevaren er og hvordan den er
✖ Hvilken kategori merkevaren befinner seg i eller vil etablere i folks hoder.
✖ Hvilken rolle merkevaren spiller i kategorien sin. (Leder den kategorien, er den en utfordrer til lederen, eller er den i ferd med å redefinere hva en kategori handler om eller hvilke regler som gjelder?)
✖ Hvordan merkevaren differensierer seg i forhold til sine konkurrenter.
Merkevarens identitet som definerer hvem merkevaren er ved å undersøke
✖ Hva som motiverer folk til å ha en relasjon til den.
✖ Merkevarens personlighet, hvilket verdensbilde og verdier merkevaren og dens kunder deler, og hvordan relasjonen påvirker kundenes egen identitet.
Integrasjon av merkevaren i virksomhetens strategi
✖ Vi kobler til slutt forretningsstrategi og merkevarestrategi sammen i en styringspyramide hvor vi definerer misjon, visjon, overordnede mål, strategier og verdigrunnlag.
✖ Et strategisk narrativ, eller en historie om hvordan virksomheten når sine mål som skal fortelles gjennom handling.
Kurset bygger på metode for hvordan moderne merkevarer bygges fra ledende teoretikere og fagmiljøer. Verktøyene vi bruker er likevel overraskende lette og intuitive å jobbe med, selv om de er tungt faglig forankret.
Modulene
01
Merkevarer i dag
Hvorfor har merkevarers rolle endret seg? Og hvordan bygges merkevarer i vår tid? Grunnleggende prinsipper for moderne merkevarebygging og presentasjon av verktøykassen vi skal bruke.
02
Posisjonering definerer hva merkevaren er
Hvilken kategori befinner merkevaren din seg i og hvilken rolle spiller den i kategorien sin. (Leder den kategorien, er den en utfordrer til lederen, eller er den i ferd med å redefinere hva en kategori handler om eller hvilke regler som gjelder?) Vi ser på hvordan merkevaren differensierer seg i forhold til sine konkurrenter.
03
Identitet
Hva er det som motiverer folk til å ha en relasjon til merkevaren din? Vi ser på merkevarens personlighet, hvilket verdensbilde og verdier merkevaren og dens kunder deler, og hvordan relasjonen påvirker kundenes egen identitet.
04
Styringspyramide og strategisk narrativ
Vi kobler til slutt forretningsstrategi og merkevarestrategi sammen i en styringspyramide hvor vi definerer misjon, visjon, overordnede mål, strategier og verdigrunnlag.
Vi ser på strategisk narrativ, eller historien om hvordan virksomheten når sine mål som skal fortelles gjennom handling. Vi diskuterer problemstillinger du ser for integrasjon mellom virksomhetenes strategier og merkevare (om ønskelig).
05
Helheten og implementering
Oppsummering av arbeidet og noen tips til implementering. Kursdeltakere deler erfaringer (og gjerne resultater dersom det ikke er konkurransesensitivt).
