Vinterens boktips
Vi leser som vanlig, på Mars, og noe av det vi leser vil vi gjerne dele videre. Noen ganger deler vi, fordi vi synes vi har funnet noe som er nyttig og praktisk for merkevarebyggere å lese. Andre ganger tillater vi oss å dele litt bredere, fordi vi vet at det er flere enn oss som er faglig nysgjerrige og åpne for læring av hint og annet som berører det vi driver med, om enn bare i randsonen. Denne gangen får dere begge deler. Les om både Språkhjernen og Storytelling that Drives Bold Change nedenfor.
Språkhjernen
Språkhjernen – om menneskers og dyrs språkevner – av Marit Lobben er for spesielt interesserte. Det er det jo mange av oss som kommuniserer på vegne av merkevarer som er. Lobben har et enkelt og tilgjengelig språk, selv om innholdet går både bredt, dypt og grundig inn i hjernen, og forteller om hva vi egentlig vet i dag, om hvordan vi, og andre arter, bruker språk. Hvor i hjernen finner vi egentlig de ulike funksjonene som skal til for å lære, forstå og produsere språk? Hvordan henger språket sammen med hvordan vi sanser verden rundt oss, og forholder oss til ting og andre individer, i tid og rom.
Boken er morsom. Den er full av eksempler, anekdoter og sammenligninger, som aldri går på bekostning av etterrettelig, faglig formidling. Visste du for eksempel, at elefanter har sin egen talk-to-the-hand-variant, der de ved å løfte et forbein kan signalisere at de ikke er interessert i å høre innsigelser fra de andre? Eller at noen blekkspruter lyver? Eller at nyfødte barn kan kjenne igjen setningsmelodier og toneleie? Denne boken gjør deg ikke nødvendigvis til en bedre merkevarebygger, men klokere blir du garantert. Språkhjernen er et slags nerde-mesterverk som man kan kose seg glugg med, hvis man liker sånne ting.
Storytelling That Drives Bold Change
At strategisk historiefortelling er effektivt er kanskje ikke skjellsettende nytt, men det tåler å gjentas. Spesielt når vi i tillegg får noen nye praktiske råd å bruke og dele. Vi leste artikkelen Storytelling That Drives Bold Change som prydet forsiden av siste Harvard Business Review, og syntes artikkelen var så god at vi like godt kjøpte boka Move Fast & Fix Things og pløyde gjennom den i førjulstiden. Francis Frei og Anne Morris er ingen hvem som helst når det gjelder endringsledelse, og boka er i sjangeren råd til praktikere mer enn popularisert forskning. Boka er lettlest og likevel full av faglig solide gode råd og tips for ledere og rådgivere som vil ha en en oppdatert dose endrings-vitaminer. HBR-artikkelen er kortversjonen av kapittel 4 i boka, og her er kort-kort-kort versjonen:
Hvordan skriver du en strategiske endringshistorie?
Forstå dypt, beskriv enkelt.
Hedre fortiden.
Anerkjenn de gode delene av historien.
Ta et oppgjør med de mindre gode delene.
Gi en klar og overbevisende grunn for endring.
Beskriv en konkret og optimistisk vei fremover.
Slik kommuniserer du:
Gjenta deg selv.
Bruk (dine egne) følelser.
